Associado UXPA

Entrevistas em profundidade

São muito eficazes quando buscamos detalhes sobre as percepções e o comportamento do entrevistado, permitindo explorar problemas com grande precisão.

O que é?

É um estudo qualitativo, com entrevistas individuais.

Esta técnica permite a análise de forma ampla e profunda dos tópicos de interesse a partir das posições individuais sobre o assunto em questão.

As entrevistas são orientadas por um especialista encarregado de um roteiro não-diretivo, previamente discutido e aprovado com o cliente.

Como funciona?

A partir de reunião com o cliente, será elaborado um roteiro que norteará a conversa de um profissional especializado com o público alvo.

Realiza-se o recrutamento do público que será entrevistado.

Depois de agendadas as entrevistas, uma equipe de entrevistadores treinados irá até o local estipulado pelos entrevistados, para a realização das entrevistas.

Orientados pelo roteiro de entrevistas em profundidade, os entrevistadores irão estabelecer uma conversa com os entrevistados, para obter esclarecimentos de cada tópico do roteiro.

Estas entrevistas são gravadas e posteriormente transcritas.

Um profissional de análise de estudos qualitativos fará a análise das entrevistas e montará um relatório de apresentação com recomendações mercadológicas.

retornar ao início

Ilustração Entrevistas em Profundidade
Esse tipo de entrevista é especialmente recomenda quando é necessário coletar informações específicas de públicos restritos, como grandes empresários e autoridades
Avenida Nove de Julho, 5519 - Cj. 31 - São Paulo/SP
Tel: +55 11 3168-0075